Adtech françaises et IA : qui fait quoi en 2026

Depuis le 29 juillet 2026, Criteo est une société de droit luxembourgeois. L'étiquette « adtech française » recouvre des situations de plus en plus disparates, et le mot « IA » plus encore. Pour un annonceur, deux questions pèsent davantage que le pays du logo : quelles données le modèle exploite, et pour le compte de qui il optimise.

Le transfert avait été approuvé par les actionnaires de Criteo le 27 février. Depuis le 29 juillet, ses actions ordinaires se négocient directement sur le Nasdaq, et son conseil d'administration a approuvé une seconde étape : une fusion dans une filiale américaine, soumise au vote des actionnaires et attendue pour janvier 2027, qui s'accompagnerait du transfert de sa cotation du Nasdaq au NYSE. Longtemps présentée comme le symbole de l'adtech française, Criteo n'en est donc déjà plus une au sens juridique, et devrait être domiciliée aux États-Unis en 2027.

Le cas n'est pas isolé. En février 2025, Outbrain a racheté Teads, née en France et détenue par Altice depuis 2017, puis a pris son nom : la société cotée, Teads Holding Co., a son siège à New York. L'éditeur français AT Internet appartient depuis 2021 à Piano, qui a installé son siège mondial à Amsterdam en 2022, tout en précisant que Piano Analytics a été entièrement développé en France. Le DSP parisien Hawk appartient au néerlandais Azerion depuis 2023, AdCreative.ai au groupe Appier depuis mars 2025, et Mistral AI a confirmé en septembre à l'AFP qu'elle allait racheter Pimento.

Nous avons retenu ici des entreprises fondées ou installées en France qui documentent publiquement l'usage de l'IA dans un produit vendu aux annonceurs, aux agences ou aux éditeurs, en précisant leur statut actuel. Chaque affirmation renvoie à une source datée en bas de page. Les chiffres de performance que ces entreprises publient sont les leurs, mesurés selon leurs propres méthodes : nous ne les reprenons pas.

Le panorama en un tableau

Entreprise	Position dans la chaîne	IA documentée publiquement	Statut en octobre 2026
Criteo	Achat (retargeting, retail media)	Ciblage et recommandation produit, serveur MCP, test publicitaire d'OpenAI dans ChatGPT	Société luxembourgeoise, transfert aux États-Unis prévu
Teads	Achat et vente (vidéo, CTV)	Moteur prédictif, EngageOS pour éditeurs	Teads Holding Co., siège à New York
Ogury	Achat (ciblage par personas)	Personas, Mistral 7B via Amazon Bedrock, agent SONA	Fondée en 2014, siège à Londres, présentée comme française par la presse
Equativ	Vente (ad server, SSP, curation)	Agent de planification média, serveur MCP	Siège à Paris et New York, Bridgepoint majoritaire
Weborama	Données et ciblage contextuel	IA sémantique, Webomind	Société française
mediarithmics	Données (CDP)	Capacités agentiques annoncées	Siège à Paris
Mirakl Ads	Retail media	Campagnes automatisées, Business Agents	Mirakl, sièges à Paris et à Boston
Unlimitail	Retail media	Creative Studio, audiences Social Retail	Coentreprise lancée par Carrefour et Publicis en 2023
Eulerian	Mesure et attribution	Agent LEO, connexion MCP	Se déclare indépendante et souveraine
Commanders Act	Collecte et activation	Recommandations par IA (Adloop)	Siège à Paris
Arcads.ai	Création générative	Vidéos avec avatars IA	Start-up française, 14 M€ levés en 2025

Criteo, Teads et Ogury, du côté de l'achat

Criteo vend aux annonceurs du retargeting, du retail media et Commerce Max, présenté comme du retail media sur le web ouvert. Sa page d'accueil promet une « IA avancée qui pense comme un consommateur » (notre traduction). Derrière la formule, la même page décrit un mécanisme plus sobre : des enchères fixées d'après la valeur prédite de chaque utilisateur, et une sélection des produits à montrer à chacun. Les annonces de 2026 sont plus parlantes. En mars, Criteo s'est présentée comme le premier partenaire adtech intégré au test publicitaire qu'OpenAI mène dans ChatGPT, sur les offres gratuite et Go, aux États-Unis. En mai, dentsu France et Criteo ont annoncé une campagne vidéo menée de bout en bout par un agent IA : l'agent de trading de la plateforme dentsu.Connect, relié au serveur MCP de Criteo (le Model Context Protocol, qui permet à un assistant IA d'interroger un logiciel tiers et d'y déclencher des actions), a transformé un brief de quelques phrases en actions dans Criteo, de la définition des audiences à l'activation de la campagne, sans passer par l'interface de Criteo.

Teads décrit un moteur d'IA prédictive qui s'appuie sur l'engagement des consommateurs pour optimiser des résultats commerciaux sur tous les écrans. C'est une description générale ; la nouveauté de 2026 se trouve plutôt du côté des éditeurs (voir plus bas).

Ogury a construit son offre sur un parti pris différent : cibler des personas, des groupes définis par leurs intérêts ou leurs intentions d'achat, plutôt que des identifiants individuels. Un billet publié par AWS en mai 2025 détaille l'usage du modèle Mistral 7B, via Amazon Bedrock, pour rapprocher les briefs des agences des personas disponibles. En juin 2026, Ogury a lancé SONA, un outil conversationnel de planification et d'activation, accessible selon la presse spécialisée depuis Gemini, Claude et ChatGPT.

Ces trois entreprises vendent du média. Leur IA sert à choisir où et à qui diffuser votre publicité, sur un inventaire qu'elles achètent ou revendent. Les résultats qu'elles vous rapportent sont mesurés par elles : un ROAS affiché par Criteo est un ROAS attribué par Criteo, avec les limites que nous détaillons dans notre article sur le ROAS.

Quand l'IA travaille pour le vendeur

Equativ, l'ancien Smart AdServer, est d'abord une plateforme côté vente : ad server et SSP pour les éditeurs, complétés par une offre de curation et des outils pour les acheteurs. L'entreprise, dont Bridgepoint est l'actionnaire principal depuis 2023, a racheté en juin 2024 Sharethrough, qui opère sous la marque Equativ depuis juin 2025. Elle a lancé en décembre 2025 un agent de planification média pour les acheteurs, intégré à sa plateforme Maestro, publie un serveur MCP et a annoncé en mai 2026 avec Chalice AI des modèles de curation exécutés directement dans son infrastructure, selon l'Agentic RTB Framework (ARTF), un standard de l'IAB Tech Lab.

En juin, Teads a lancé EngageOS, qu'elle décrit comme un système d'exploitation piloté par l'IA pour maximiser le revenu des éditeurs ; un partenariat avec Magnite permet à ces derniers d'y faire entrer la demande de leur propre SSP.

Un acheteur doit garder en tête que l'IA d'une plateforme côté vente optimise d'abord le revenu de l'inventaire qu'elle commercialise. La curation par IA peut améliorer la qualité de ce que vous achetez ; elle ajoute aussi un intermédiaire qui sélectionne l'inventaire et se rémunère sur la transaction. Avant d'acheter un deal curé, demandez qui paie la curation, sur quelle base, et selon quel critère l'inventaire a été retenu.

Données, contexte et sémantique

Weborama met en avant une IA sémantique propriétaire au service de Webo Intent, sa plateforme d'audiences fondées sur l'intention. Son outil Webomind, lancé en 2024 et réservé alors en France aux campagnes gérées par Weborama, est un assistant conversationnel : à partir d'un besoin décrit en langage courant, il suggère des sous-thèmes que l'utilisateur retient ou non dans sa requête de ciblage contextuel.

mediarithmics, éditeur parisien d'une CDP pour médias et enseignes, illustre un écart fréquent entre annonce et produit. En janvier 2026, la presse a rapporté que Channel 4, cliente depuis plusieurs années, renouvelait son partenariat et adopterait la CDP Composable de mediarithmics « ainsi que de futures capacités d'IA agentique », dont la création d'audiences en langage naturel. Le mot « futures » compte : ces fonctions étaient alors annoncées, pas livrées, et la page d'accueil de mediarithmics n'en présente toujours aucune au 13 octobre 2026.

AntVoice présente son offre Hybrid Pulse comme la première IA programmatique à combiner cookie tiers et ciblage sans cookie. L'antériorité est revendiquée par l'entreprise elle-même ; pour vous, la question utile est ailleurs : quelle part de votre audience est touchée sans cookie tiers, et avec quels résultats mesurés hors de sa plateforme ?

Retail media et données de caisse

Le retail media concentre une bonne part des annonces récentes. Mirakl, dont les sièges sont à Paris et à Boston, présente Mirakl Ads comme une solution de retail media fondée sur l'IA : ses campagnes automatisées choisissent les produits, les ciblages et les enchères. Le groupe a racheté en décembre 2024 l'allemand Adspert, qui décrivait son IA comme très prédictive, et a lancé en juin 2026 Business Agents, un assistant conversationnel intégré à la plateforme.

Unlimitail, la coentreprise lancée en 2023 par Carrefour et Publicis, a présenté en février un Creative Studio de génération de créations publicitaires. Selon Unlimitail, ce Creative Studio est entraîné à partir de milliers de créations produites et analysées par la régie au fil des campagnes menées pour de grands annonceurs. En avril, Unlimitail a présenté son offre Social Retail comme le croisement de données transactionnelles et d'IA, destiné à identifier les profils ayant la plus forte probabilité d'achat.

C'est la différence avec les régies généralistes : les modèles d'une enseigne s'appuient sur les achats enregistrés en caisse ou sur son site, là où Google et Meta dépendent des conversions que l'annonceur leur transmet. Les ventes que la régie de l'enseigne vous rapporte n'en restent pas moins attribuées par elle, selon ses propres règles : cela ne dispense pas de tester l'incrémentalité, puisque le client qui achète après avoir vu une publicité sponsorisée l'aurait parfois fait sans elle.

Mesure : la souveraineté a ses limites

Eulerian se présente comme entièrement souveraine, française et indépendante. Elle propose LEO, un agent d'analyse et d'activation, ainsi qu'une connexion MCP qui relie des assistants comme ChatGPT ou Claude aux données que vous collectez dans Eulerian. Les deux arguments cohabitent mal : la souveraineté de l'outil de mesure ne s'étend pas à l'assistant qu'on y branche. Un annonceur qui a choisi Eulerian pour des raisons de souveraineté doit décider explicitement s'il autorise la lecture de ses données par un assistant édité aux États-Unis.

Commanders Act, éditeur parisien connu pour son gestionnaire de balises, a racheté Adloop en 2023 et propose des recommandations fondées sur l'IA pour améliorer les stratégies d'enchères des plateformes. Piano, déjà cité, a ajouté un assistant d'analyse par IA générative et teste en bêta privée un serveur MCP pour Piano Analytics.

Addingwell, la plateforme lilloise de gestion des balises côté serveur rachetée par Didomi en 2025, ne vend pas d'IA. Son site rappelle pourtant le point qui compte le plus pour le paid media : « L'IA ne peut pas exploiter les données qu'elle ne reçoit jamais », puisque Performance Max ou Advantage+ ajustent enchères et audiences d'après les signaux de conversion qu'on leur envoie. Nous partageons ce point de vue : avant d'acheter une couche d'IA supplémentaire à un tiers, nous vérifierions la qualité des données de conversion transmises à Google et à Meta, dont dépendent directement leurs stratégies d'enchères.

La création générative change vite de mains

Trois jeunes entreprises françaises illustrent la rapidité du marché. AdCreative.ai a été rachetée par Appier en mars 2025. Arcads.ai, créée en 2023, génère des vidéos publicitaires avec des avatars IA et a levé 14 millions d'euros en décembre 2025 lors d'un tour mené par Eurazeo. Pimento, fondée en 2022 pour créer des campagnes publicitaires avec l'IA, doit être rachetée par Mistral AI, qui l'a confirmé à l'AFP ; ses équipes rejoindront celles de Vibe, l'assistant conversationnel de Mistral, anciennement Le Chat.

Un outil de création peut donc changer d'actionnaire, puis de priorité, en quelques mois. Avant de lui confier vos chartes graphiques, vos visuels produits ou vos briefs, lisez ce que le contrat prévoit pour ces données en cas de rachat.

Tout le monde branche son MCP

Criteo, Equativ, Ogury, Eulerian et Piano ouvrent tous leurs outils aux assistants conversationnels par un serveur MCP, disponible ou en bêta. Le protocole donne un accès commun à des données qui restent celles de chaque fournisseur. Un assistant relié à Criteo et à Eulerian recevra deux attributions différentes de la même vente, celle de la régie et celle de l'outil de mesure, et rien dans le protocole ne les réconcilie. C'est à vous de fixer, avant de brancher l'assistant, laquelle sert de référence pour piloter.

Avant de signer avec l'une d'elles

Le pays d'origine ne dit presque rien de ce que fait l'IA d'un fournisseur. Pour un appel d'offres, nous poserions plutôt ces questions :

• Où sont le siège juridique et l'hébergement des données ? Si la souveraineté figure dans votre cahier des charges, Criteo, Teads et AT Internet montrent qu'une origine française ne suffit pas.
• Le modèle optimise-t-il votre coût d'achat ou le revenu de l'éditeur ?
• Sur quelles données le modèle s'appuie-t-il : les vôtres, celles du fournisseur, celles d'une enseigne ?
• La fonction est-elle disponible aujourd'hui sur votre compte, ou seulement annoncée ?
• Le fournisseur accepte-t-il un test avec groupe témoin pour mesurer ce que son IA apporte réellement ?
• Que prévoit le contrat en cas de changement d'actionnaire ?

Si un fournisseur ne répond clairement qu'à la moitié de ces questions, nous recommandons de commencer par un test limité dans le temps et dans le budget, avec un critère de succès mesuré hors de sa plateforme.

Informations vérifiées le 13 octobre 2026 dans les sources listées en bas de page.